Un master terminé n’arrive pas spontanément sur Spotify, Deezer, Apple Music ou dans les magasins. La distribution organise cette mise à disposition et la circulation des données nécessaires à l’exploitation.
La distribution numérique
Le distributeur livre les fichiers audio, visuels et métadonnées aux plateformes et assure le suivi de leur mise à disposition. Selon le contrat, il peut également proposer des services de marketing, de reporting ou de promotion.
La distribution physique
Pour le CD et le vinyle, la chaîne comprend aussi fabrication, logistique, référencement et approvisionnement des points de vente. La distribution physique et la distribution numérique peuvent être assurées par des acteurs ou dispositifs différents.
Distribuer n’est pas produire
Un artiste peut être autoproduit et faire appel à un distributeur. À l’inverse, un label peut intégrer ou sous-traiter la distribution. C’est pourquoi la présence d’un titre sur une plateforme ne permet pas, à elle seule, de déduire le type de contrat de l’artiste.
Le cas Marine
Le passage d’une première publication indépendante de Ma faute à l’exploitation d’un album soutenu par une major offre un exemple particulièrement parlant des différentes échelles de distribution. Nous documenterons les acteurs précis lorsque les crédits et mentions légales les rendent vérifiables.